Yayınlanma tarihi: 22 Nisan 2026, 15:25 ET
Sydney Sweeney'nin SYRN markası, Olivia "Livvy" Dunne ile yaptığı bir fotoğraf çekimini yayınlayarak iç çamaşırı sektörünü sarsabilecek potansiyel bir iş birliğine işaret etti ve bu da Victoria's Secret hisselerinin %3,5 oranında düşmesine neden oldu.
SYRN'nin Salı günü Instagram'da yaptığı bir paylaşımda, emekli NCAA jimnastikçisi ve 5 milyondan fazla takipçisi olan sosyal medya fenomeni Dunne'ın markanın boxer şortlarıyla poz verdiği görüldü; bu potansiyel ortaklık, markayı yeni zirvelere taşıyabilir.
Fotoğrafın altına bir kullanıcı, "Sydney Sweeney ve Livvy Dunne'ın birlikte çalışmasını çok isterdim" yorumunu yaptı.
Bir başkası ise şöyle yazdı: "Herkesin beklediği iş birliği."
Victoria's Secret, The Post'un yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Victoria's Secret, Moda Şovunu yeniden canlandırıp "özür dilemeden seksi" kampanyalarına geri döndüğünden beri bazı müşterilerini geri kazandı , ancak başarısız bir "uyanış" marka yenilemesinin ardından hâlâ dibe vurmuş durumda.
Bu arada, "Euphoria" dizisinin oyuncusu Sweeney kendi iç çamaşırı markası SYRN'i piyasaya sürdü ve American Eagle ile yaptığı tartışmalı kot pantolon kampanyası genç giyim perakendecisinin satışlarını artırıp bir milyon yeni müşteri kazandırdıktan sonra, yıldız gücü sektör devleriyle rekabet etmeye yetebilir .
Geçtiğimiz hafta Sweeney, American Eagle için yeni bir reklam yayınladı ve bu reklam hisselerin %9 oranında yükselmesine neden oldu.
Geçtiğimiz yaz viral olan reklam kampanyası, bazıları tarafından "Nazi propagandası" olarak nitelendirilerek büyük tepkilere yol açsa da, hisse senedinin değerini iki katından fazla artıran bir yükselişe neden oldu ve hatta Başkan Trump'tan bile onay aldı .
Victoria's Secret ayrıca jimnastikçi Suni Lee, WNBA oyuncusu Angel Reese ve Ashley Graham gibi daha büyük beden modelleri de defile kadrosuna ekleyerek yeni süperstarlara yönelmeyi denedi.
Şirketin hisseleri, hisselerin dibe vurmasına neden olan başarısız bir marka yenileme girişiminin etkilerini silmeye çalışırken, son altı ayda %70'ten fazla değer kazandı.
2019'da şirket, #MeToo hareketi ve Jeffrey Epstein ile olan bağlantılarıyla ilgili tepkiler üzerine, çekici meleklerinden uzaklaştı ve ikonik moda şovunu iptal etti .
Geçtiğimiz Aralık ayında, beş yıllık aradan sonraki ikinci moda şovunun ardından Victoria's Secret, son dört yıldan fazla bir süredir en yüksek üç aylık satış büyümesini kaydetti.
Eylül 2024'te şirketin CEO'su olarak atanan Hillary Super, 2025 Moda Şovu'nun ardından alışverişçilerin mağazalara akın ettiğini, sütyen ve külotları tam fiyattan satın aldığını ve bazı ürünlerin tükendiğini söyledi.
Jartiyer kemerleri, diz üstü çoraplar ve şeffaf üstler içeren "Çok Seksi" kampanyasını başlattıktan sonra Super, Wall Street Journal'a verdiği bir röportajda markanın tekrar "son derece ve hiç çekinmeden seksi" olacağına söz verdi.
Super, daha önce kimseyi gücendirmemek için gösterdiği çabalar nedeniyle "markanın biraz sulandığını" ve "kararların korkudan kaynaklandığını" söyledi.
Selefi Martin Waters da aynı fikirdeydi ve şunları söyledi: "Görevi devraldığımda Victoria's Secret uygunsuz ve müstehcen olarak görülüyordu ve bu hataları düzeltmek zorundaydık."
"Artık zaman değişti ve Hillary'nin yaptıklarını destekliyorum," diye ekledi.